为何科技巨头纷纷入局元宇宙？元宇宙深度研究报告

行业报告分享 2022-12-31

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内容摘要

硅谷正在竞相打造互联网的下一个版本。

Facebook 应该被称为“metaverse 公司”，首席执行官马克扎克伯格在7月电话会议上表示。他说，目标是通过用廉价的耳机吸引新用户来填充这个虚拟世界。最终，扎克伯格暗示，元宇宙中的“数亿人”“复合了其中的数字经济规模”。

最近几周，Facebook 更接近这一愿景，为远程工作者展示了一个虚拟现实工作空间。该公司还在开发一种智能腕带和VR 护目镜，可以投射佩戴者的眼睛。该公司正在为此投入数十亿美元。

元宇宙（Metaverse）概念起源于科幻小说，或指向互联网的“终极形态”。Metaverse 一词来源于作家 Neal Stephenson的科幻小说《雪崩》，描述了一个人们以虚拟形象在三维空间中与各种软件进行交互的世界。

概念上，Metaverse 一词由 Meta 和 Verse 组成，Meta 表示超越，verse 代表宇宙（universe），合起来通常表示“超越宇宙”的概念：一个平行于现实世界运行的人造空间。回顾互联网发展历程，从 PC 局域网到移动互联网，互联网使用的沉浸感逐步提升，虚拟与现实的距离也逐渐缩小。在此趋势下，沉浸感、参与度都达到峰值的 Metaverse 或是互联网的“终极形态”。

技术上，在传统互联网的基础上，元宇宙在沉浸感、参与度、永续性等多方面提出了更高的要求，因此将会由许多独立工具、平台、基础设施、协议等来支持其运行。随着 AR、VR、5G、云计算等技术成熟度提升，元宇宙有望逐步从概念走向现实。

Roblox：Metaverse的代表，上市以来涨幅超过50%。2020年Roblox收入9.2亿美元（+82%），日活用户3710万（+94%），其中1950万为13岁以下用户，用户累计在线时长84.3亿小时（+128%），成为游戏领域的现象级产品。公司在17年的发展中，逐步形成了围绕“身份、好友、沉浸、多样、随时、经济、文明、低延迟”等八大核心要素的元宇宙（Metaverse），并在内容生产、经济系统领域独树一帜，吸引投资人持续关注。我们认为，公司在青少年用户基础上，持续向上渗透，有望进一步拓展用户，实现持续高速增长。

元宇宙：从内容出发，最终走向千行百业的数字化。元宇宙起源于小说《雪崩》对未来虚拟场景的描述，当前市场对元宇宙的概念尚未形成统一认知，诸多社交、游戏类产品皆尝试探索元宇宙。我们认为，元宇宙本质上是对现实世界的虚拟化、数字化过程，需要对内容生产、经济系统、用户体验以及实体世界内容等进行大量改造。当前节点，内容创作与运营、AR/VR技术已经逐步成熟，因此我们判断以游戏、社交为代表的内容产业有望率先产生变化，未来伴随数字孪生、仿真等技术的成熟，千行百业数字化加速之后，不同产业的“子宇宙”有望连接成为范围更大的“元宇宙”。

科技巨头：积极探索元宇宙，寻求未来互联网的新增长极。2020年，全球互联网用户渗透率超过60%，科技巨头在传统互联网业务进入到平稳增长之后，积极布局探索元宇宙，寻找下一代科技红利下的互联网增长极。海外厂商中，Facebook积极布局AR/VR，辅以Horizon等新一代社交应用，探索社交元宇宙；国内市场，腾讯提出“全真互联网”概念，结合元宇宙特征，积极探索从游戏到生活服务，并延伸至企业数字化的多个领域。字节跳动则依靠自身短视频流量，通过投资并购等方式，从游戏领域积极布局和探索元宇宙机遇。

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